Sony heeft met zijn camerareeksen voor elk wat wils in huis. Bij de high-end toestellen zijn vooral de HX20V en de HX200V de blikvangers. Eerstgenoemde is een krachtig toestel met 20x optische zoom en EXMOR R CMOS-sensor van 18,2-megapixels. Verder zijn ook High Speed autofocus voorzien en verbeterde gps-functies. Ook uitgerust met Full HD 50p video-opname, artistieke 'Picture Effect'-modi en 3D-opname. De HX200V biedt dan weer een Carl Zeiss-lens met 30x optische zoom, naast de High Speed-autofocus tevens een manuele focus en zorgt ook bij weinig licht voor heldere foto's. De 'By Pixel Super Resolution'-technologie zorgt ervoor dat het optische zoombereik verdubbeld wordt zonder aan de beeldkwaliteit of resolutie te raken. Nieuw bij de Cyber-shot toestellen van Sony is de 'Extra High Sensitivity'-technologie, waarmee je in situaties met weinig licht toch heldere foto's kan maken.

Bij de compacte toestellen brengt Sony met de W630, W610 en de S5000 drie gebruiksvriendelijke basismodellen met Steadyshot-beeldstabilisator. De W630 kan dankzij de verbeterde Optical SteadyShot de trillingen van de camera nu nog beter opvangen. Met de 360 Sweep Panorama-functie kan je dan weer 360°-beelden vastleggen.

Sony rust twee van zijn camcorders uit met het nieuwe Balanced Optical SteadyShot-systeem, dat voor een stabielere beeldkwaliteit moet zorgen. De stabilisatie wordt immers in heel het optische systeem toegepast, en dus ook in het objectief en de beeldsensor. Dit systeem moet 13 keer efficiënter werken dan voorgaande modellen. Het systeem is in de CX740- en CX730-modellen terug te vinden. Met de GW55VE lanceert het bedrijf ook een waterbestendige camcorder, die bovendien goed in de hand ligt en die voorzien is van een onderwatermodus. Met het compacte toestel film je in Full HD en kan je dankzij het G-objectief zowel groothoekopnames als close-ups vastleggen.